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市场需求对主题酒店设计的影响

主题酒店的兴起缘于体验时代的要求和市场竞争的需要,在理论研究落后于实践的情况下,本文在大量案例介绍的基础上分析主题酒店的主题选择及主题设计,并提出主题酒店未来两个方向的发展趋势,为国内主题酒店的建设提供借鉴和参考。主题酒店是指以酒店所在地最有影响力的地域特征、文化特质为素材,设计、建造、装饰、生产和提供服务的酒店,而中国拥有五千年的灿烂文明,文化丰富而深邃,从而让主题酒店设计有了延伸发展的巨大空间。

市场需求对主题酒店设计的影响  行业动态  第1张

把主题酒店设计的更加独特性

主题酒店是集独特性、文化性和体验性为一体的酒店。独特性要与众不同,是酒店的战略出发点,最终要成为酒店的核心竞争力;文化性体现了酒店对内涵的追求,文化是主题,是酒店执行的具体战术和手段,酒店要通过文化来获得竞争优势;体验性是酒店所追求的本质,酒店最后要实现给顾客独特的体验来获得的高回报的利润,这是酒店的最终目标。差异性、文化性、体验性三者相互渗透:少了差异性和文化性就没有体验性;少了体验性,差异性和文化性就脱离了主题酒店经营的目的——给顾客独特的体验从而获得高回报的利润。

市场需求对主题酒店设计的影响  行业动态  第2张

主题酒店设计与市场营销相结合

题酒店设计的市场营销目的就在于推出和强化主题品牌及其内涵概念,既要有独特的文化范围,以形成自身品牌,区隔竞争对手。又需要满足目标消费群体的需求,以确保后续经营的稳定提升。所以主题酒店设计非常重要的一点就是需首先从市场需求入手。做好需求分析,是新的主题酒店设计成功的关键!

市场需求对主题酒店设计的影响  行业动态  第3张

对主题酒店的探索与理解

般说来,主题酒店也称为“特色酒店”,是以某一特定的主题,来体现酒店的建筑风格和装饰艺术,以及特定的文化氛围,让顾客获得富有个性的文化感受。主题酒店是市场竞争的产物,也是酒店竞争进入高层次文化竞争的表现。目前,国内对于主题酒店的研究主要停留在概念的探讨上,诸如主题酒店与特色酒店、精品酒店的区别,理论研究的最终目的是为了指导实践,本文力求在基础理论研究和相关案例介绍的基础上,探析主题酒店如何选择主题、设计主题、最终实现主题的特殊功能。

市场需求对主题酒店设计的影响  行业动态  第4张

主题酒店设计的文化结合方式

在《从需求到设计》一书中,作者们总结了许多企业60余年的经验,来探讨如何设计出“高品质”的产品,在书中对品质的最后定义是:满足客户的需求!

一个成功主题酒店设计,应满足一下四个基本条件:首先就是适应市场需求,二是根植于本土文化,三是融合企业文化,四是串联相关产业。此外,一个成功的主题酒店设计需要从市场需求入手。但市场需求常常是多变的,表象上有的客户需要典雅浪漫的情侣氛围,有的追求造型各异的空间意境创造,抑或是置身另一个虚幻神奇的另类世界。市场需求也常常是“喜新厌旧”的,潮流淡去一切归于平静,这些现状都给主题酒店设计带来了许多的困难,所以携进策划的观点,主题酒店设计绝不是一个念头的落地,而且自身的优劣势,竞争对手以及市场需求的综合考量,主题酒店设计也绝不是市场上什么火爆就做什么,更需要前瞻性的规划,以确保酒店的文化主题具有较长时期的稳定性,适于形成品牌,而非仅仅是市场中的昙花一现!

市场需求对主题酒店设计的影响  行业动态  第5张

这不简简单单的是一间客房

另外从市场需求的角度出发,客户需要的也不仅仅是一间主题酒店简单的客房设计,

更多的还需要在周边环境中灵活生动的衍生服务,服务员与主题酒店场景的完美匹配与融合,摆设与布置设计的巧妙与惊喜,

都将让主题酒店设计更生动,更有自身特色。当然还可以逐步实现主题酒店业及其相关衍生产业的共生共赢,当然这已是后话。

市场需求对主题酒店设计的影响  行业动态  第6张

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